为什么出版商仍然是质量的灯塔

作为数字消费者，我们可能期望我们访问的网站是值得信赖和可信的. 然而, 随着当今彩乐园dsn的不断变化, 用户不仅能获得高质量的体验. 不幸的是，他们会遇到好的、坏的和丑陋的.

也, 我们可能会认为，广告商——因为他们在行业内运作——确切地了解情况. 但情况并非总是如此. 不可否认，数字化为品牌带来了大量的机会和新受众, 但随着第三方追踪器的消亡, 一个复杂的程序化供应链, 还有一些可能存在问题的饼干替代品, 广告商们正争先恐后地获得他们所需要的透明度或质量. 

值得庆幸的是, 出版商发现自己处于一个独特的位置，可以作为广告供应链中的好人. 
 

用第一方数据解决方案夺回控制权

“坏消息”之所以会在数字环境中浮出水面，其中一个原因是出版商历来缺乏对用户数据的控制. 自成立以来, 网络上的彩乐园dsn建立在第三方cookie的基础上，这是一种存储在线用户信息并在网站上跟踪他们的机制. 出版商无法控制, 受众数据将在广告供应链上无休止地上下传递, 每次转手都不准确, 并贬低特定的发行商受众.

很明显, 随着cookie的逐步淘汰，广告商开始寻找以隐私为重点的替代方案, 它从来都不是一个完美的定位工具. 基于第一方数据的解决方案已经是一种更有效的解决方案, 让品牌在锁定目标受众的同时，还能保护他们的隐私，并以更高的准确性接触到他们. 最终,当  1% 谷歌Chrome浏览器的用户现在无法通过 第三方 饼干——大约3000万人——互联网是一个更大的地方 其中一半已经无法通过第三方标识符进行寻址. 第一方数据解决方案使这些用户能够再次接触到，并且已经提供了两个主要优势——它们最大化了第一方数据的价值，并允许出版商控制.

新的受众定义解决方案可以在没有第三方cookie的情况下跨出版商工作，可以帮助品牌在不影响质量和用户隐私的情况下进行大规模广告投放. 通过创建一个标准的细分分类，在可选择的发布者网络中是相同的, 广告客户有全面的细分目标一致性. 通过选择这些解决方案, 发行商可以通过利用第一方数据的程序化销售库存来补充他们的直接交易, 确保广告与受众的相关性增加，同时让他们掌握控制权.  


精心策划的广告环境提高了广告质量

越来越多的发行商和广告商都在关注私人市场(PMP)交易. 虽然这不是一个新概念，但它们再次受到彩乐园dsn. 出版商, pmp可以更好地控制哪些合作伙伴在其网站上做广告，从而加强对其供应的控制.

而策划交易通常涉及出版商直接向广告商销售, 出版商还可以选择与信誉良好的PMP合作伙伴合作，这些合作伙伴将他们的库存纳入高度策划的多出版商交易中. 这有助于解决广告商的许多问题, 从效率到可扩展性, 和, 尤其是, 库存质量. 广告商可以相信，他们的支出正朝着高质量的环境发展, 同时利用程序化采购的优势. 在公开的程序化拍卖中, 花费仅仅是流向提供合适价格的广告位——但这并不总是意味着高质量. 程序化pmp意味着广告商可以更好地避免欺诈性的广告印象——例如 越来越明显的趋势 人工智能生成的广告制作(MFA)网站.

在这些更安全的环境中, 广告商也能以一种隐私安全的方式更好地从出版商那里获取第一方数据. 这最终会导致广告商更有效的定位，并有助于提供ROI.

〇提高信任 & 结果-通过质量

随着广告业的不断变化, 出版商仍然是广告商可以信赖的质量灯塔. 他们对真实内容和固定受众的承诺即使在行业波动中也会提供可靠性.

发行商已经开始优先考虑用户建设, 创造引人入胜的内容, 维护顶级网站, 这自然会培养出高质量的广告环境. MFA网站, 例如, 是否因为它们在某些指标上的高性价比而显得有吸引力. 但事实上, 这些网站对推动实际的客户互动几乎没有影响，更重要的是, 推动销售.

发布商在保持高质量方面的不懈努力使广告商能够利用其深度参与的受众获得切实的利益. This positions them as a reliable choice in the changing advertising environment; offering not just visibility but genuine impact with target audiences, 使其成为广告商在其活动中寻求价值和有效性的首选.

最重要的是, 通过直接向发行商投入广告费用, 广告客户在支持和发展高质量新闻方面发挥着关键作用. 这种支持不仅有利于广告商，也增强了所有用户的在线生态系统, 营造信息更灵通、更可靠的数字环境. 

广告行业正在回避的事实是，第三方cookie已经是第二好的了. 随着第一方解决方案的力量变得越来越明显, 出版商是广告行业所需要的英雄. 希望有效利用第一方数据的广告商需要与出版商建立联系，以便获得他们所拥有的见解金矿. 广告生态系统中所有参与者之间的信任增加不仅确保了一个更健康的环境，而且将推动各方的成果.